按天配资网之家 “冬季限定冰场”走俏上海，商场找到了冰雪经济的“上海调性”

申城气温逐渐走低，“限定冰场”却在各大商场悄然升温，面朝黄浦江的1500平方米户外冰场、陆家嘴下沉广场的飘雪乐园、与博物馆为邻的艺术冰场……“冬季限定冰场”正成为沪上商业体的引流“C位”。

与真冰运动场的思路不同，这一波“冰雪经济”由各大商场主导，通过融合演艺、灯光、市集与品牌联动，将“冷资源”转化为炙手可热的“冬日经济”。上海各大商场商圈正以精致氛围与文旅体融合思维，为冰雪经济注入充满艺术与体验感的“上海调性”。

冬季限定冰场成为商场“必备”

似乎是感受到户外限定冰场不断攀升的热力值，GATE M西岸梦中心决定今年冬季再度开启上海最大室外冰场，1500平方米的冰场面朝黄浦江，如今已然成为西岸梦中心的“C位”。“我已经和朋友来玩过好几次了，周末晚上都要等位入场。”在附近工作的周女士告诉记者，她5年前从长春来沪工作，尽管东北有很多露天冰场，但感觉不一样，“上海的户外冰场很精致，工业船坞和西岸滨江的灯光投射过来，氛围一下就起来了。”

“今年的冰场从11月下旬启幕，目前仅门票预售额已近4万元。”西岸梦中心相关负责人介绍，工作日上冰人数超过300人，周末的日客流量可达上千人，每场入场人数控制在200人左右，预计随着年底节庆假日增多，客流量会进一步提高。

“冷资源”撬动“热经济”，记者注意到，开设“冬季限定冰场”已经成为沪上商场商圈今年的一大趋势。包括BFC外滩金融中心、环球港、陆家嘴中心L+MALL等商场，今年都有户外限定冰场的选项。

在寸土寸金的陆家嘴，今年一口气开了两块限定冰场。陆家嘴中心L+MALL的下沉式广场变成500平方米“下沉式冰场”，与10米高的巨型雪人装置相映成趣。乐滑之梦工作人员介绍，从11月30日起，这块冰场已经向公众开放。

不远处的花木时光里，还藏着一块500平方米的梦幻冰场，从11月29日起开放，将持续至2月底，周末日客流超过500人次。为何要打造户外冰场？项目执行总经理蒋晟介绍，灵感来自风靡世界的博物馆冰场概念：“伦敦有自然历史博物馆冰场，纽约有大都会博物馆冰场，莫斯科有红场溜冰场，我们为什么不打造自己的“博物馆冰场”？”他说，花木时光里紧邻上海博物馆东馆，又有南志阁艺术中心等诸多资源，消费者在上海就能一站式体验两大展览与滑冰带来的双重乐趣。

找到冰雪经济的“上海调性”

“冰雪经济”近年来在上海持续升温。上海不仅在临港启幕耀雪冰雪世界，开设全球最大室内滑雪场，各大商场、体育馆的室内真冰场也多了起来。今年冬季，商场主导的“限定冰场”成为趋势，在专家看来，这代表着上海商业在冰雪经济上找到了自己的调性和切入点。

“有了冰场后，商场可以引入更多的文体演艺资源，提供不一样的沉浸式体验。”在西岸梦中心项目总经理陈俭看来，冰场本身就是文旅商体展融合互促的产物。今年，西岸梦中心利用冰场资源，邀请国际级冰上舞台剧《追梦冰雪》来沪中国首秀，演出汇集了来自7个国家的冰舞艺术家，奥运选手、太阳马戏团王牌组合与中国新生代运动员同台，提供“冰上百老汇”品质的视听盛宴。

同样，花木时光里也依托梦幻冰场，邀请全球顶尖花滑艺术家聚首，用音乐、灯光与冰舞构建“城市艺术冰上剧场”。“消费者无需预约，到场就可以近距离免费观看演出，打破了消费者对‘冰雪艺术’遥不可及的刻板印象。”蒋晟介绍，商场每周还会推出不定时的冰上互动活动和公益课，帮助更多消费者走进冰上运动。

“冰雪氛围感”催热“冬日经济”

以限定冰场为切口，商场还通过IP联名、餐饮联动、全场景串联等资源整合，提升“冰雪氛围感”，催热“冬日经济”。

一座沉浸式的“极光冰雪小镇”，扎进了刚开业的新天地东台里，铺陈在6500平方米巨型天幕之下。同样打出“冰雪”牌，新天地东台里借助全球知名IP Uncle Daniel的形象来推进互动，憨态可掬的Uncle Daniel被巧妙布置在各个“冬日”角落，在极光营地的暖炉旁、在陡峭的星雪滑道上、在极光温泉秘境里……